Boules de magma géantes, loups de verre et voitures tout droit sorties de Mad Max. C’est ce à quoi doivent faire face les sportifs saoudiens dans le dernier clip de Pepsi Arabia. Imaginée par Impact BBDO Jeddah, le spot de la campagne «Hand in hand» (main dans la main) met en scène six personnalités du foot, du karaté ou de l’athlétisme dans un environnement plutôt hostile. Spot inédit en Arabie saoudite puisque ce sont hommes et femmes qui se battent à armes égales contre des créatures fantastiques. Après s’être emparée maladroitement de la cause Black Lives Matter aux États-Unis, Pepsi voudrait-elle être le levier de l’égalité homme-femme dans la péninsule arabique?