Afin de sensibiliser les Colombiens au don du sang, McCann Colombie fait appel à leur sens du patriotisme en illuminant la plus haute tour du pays des couleurs du drapeau national. Petit détail: la couleur rouge normalement présente sur l’étendard national n’apparaît pas. Marca Pais (la signature-marque du pays) a souhaité qu'elle représente désormais le don de sang des Colombiens. À la manière d’un thermomètre, le rouge évoluera à mesure que le public donnera. Soixante-douze heures après le lancement de la campagne, les dons avaient déjà augmenté de 14%.