étude

Selon les résultats du nouvel indicateur «Ad Positive Score» de l'étude Dimension menée par Kantar Media dans cinq pays (Brésil, Chine, France, Grande-Bretagne et Etats-Unis), six personnes sur dix considèrent tous les messages de marques, sous quelque forme que ce soit, comme de la publicité. Seulement 32% des répondants déclarent ne pas aimer la publicité. Ils l'apprécient même dès lors qu’elle est personnalisée (78%) et en adéquation avec leurs centres d’intérêt (64%). En revanche, la publicité en ligne est le format le moins accepté par les consommateurs (68%), jugée trop répétitive (71%) et mal ciblée (55%). 20% déclarent ainsi utiliser en permanence un logiciel de blocage de publicité et 34% assurent l’utiliser parfois. A noter que le Royaume-Uni est le marché le plus critique vis-à-vis de la publicité, loin devant les Etats-Unis et la France.

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