Pour la cinquième année consécutive, Havas Media publie, ce mardi 18 avril, son baromètre Osep des marques les plus présentes dans la vie des Français. En partenariat avec l’institut CSA, l'agence a mesuré la présence des marques sur les médias (paid, earned, shared et owned). Elle relève cette année une forte présence d’Amazon auprès des points de contact. Le site d’e-commerce fait son entrée dans le Top 10 des marques tous secteurs confondus, les premières places étant occupées par Google, Facebook et TF1. Hors marque médias, Amazon se classe deuxième, juste derrière Coca-Cola. Autre enseignement de l’étude: les médias payants ne constituent plus que la moitié des canaux dans la présence des marques auprès des consommateurs. Les médias propriétaires sont à 36%, et les publics à 14%.
