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étude

Les dépenses en communication des annonceurs en hausse de 1,5% en 2016

20/03/2017 - par Delphine Soulas-Gesson

Aux côtés de l'Irep, qui a présenté les recettes publicitaires des médias pour 2016, France Pub a dévoilé le 16 mars le bilan des investissements en communication des annonceurs. L'an dernier, ceux-ci ont progressé de 1,5% pour représenter 31,939 milliards d'euros. Les médias historiques et internet (33,6% des investissements) ont augmenté de 0,9%, à 10,732 milliards. La télévision reste le premier média (3,924 milliards, +0,9%), devant la presse (2,312 milliards, -5,9%) et internet (2,156 milliards, +7,9%). Hors médias historiques et internet, les médias propriétaires ont bondi de 14% (2,395 milliards d'euros). La promotion a progressé de 3,3% (5,6 milliards), le parrainage de 4,9% (894 millions) tandis que le marketing direct a reculé de 1,2% (7,806 milliards).

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