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Saga

L’Équipe, champion de la pub

10/01/2017 - par Delphine Soulas-Gesson

En 70 ans, L’Équipe est passé d’un journal papier à une marque média globale, qui se décline en presse, en télévision et sur le numérique. Plus que ses supports, c’est un état d’esprit qui est mis en avant dans ses campagnes, conçues par DDB depuis 2003.

Rares sont les marques de presse à pouvoir se targuer d’un Lion d’or à Cannes et d’une vingtaine de prix toutes compétitions confondues, dont quatre pour sa seule campagne anniversaire, J’ai appris avec L’Équipe. « Les médias sont souvent sur des campagnes de promotion, pas d’image. Dans le cas de L’Équipe, ce n’est pas un média qui communique mais une marque »,

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