Selon nos informations, le Club Med mène une compétition pour son budget médias. Le tour opérateur, qui vient de clore il y a quelques semaines la compétition pour son budget publicitaire, remporté par FF Group, a lancé un appel d’offres pour trouver une agence médias. A ce jour, le budget et le médiaplanning sont gérés par Carat (Dentsu Aegis Network) en France. La nouvelle agence sera choisie pour la rentrée. Si le budget médias de Club Med diminue d’année en année en France, selon Kantar, à 16,5 millions en 2015 (-7,6%), «il ne reflète ni nos investissements digitaux comme l’achat de mots-clés, essentiel dans notre secteur, ni nos investissements internationaux», assurait Anne Browaeys à Stratégies en avril dernier. À terme, le digital représentera 50% des investissements de la marque au niveau international.
