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Stratégie de marque

Faut-il abandonner la stratégie multimarque?

25/01/2016 - par Alain Delcayre

En généralisant au niveau mondial sa nouvelle politique de marque unique, Coca-Cola relance le débat sur l'intérêt de privilégier une «masterbrand» ou au contraire des marques-filles. Une question de coûts, mais aussi de gestion des pouvoirs en interne.

Inaugurée l'an dernier dans quelques pays européens dont la France, pays pilote, la nouvelle stratégie marketing de Coca-Cola a été lancée mondialement lors d'une conférence de presse à Paris le 19 janvier dernier pour être étendue aux 207 pays où le géant d'Atlanta est présent. Fini «Open happiness» («Ouvre du bonheur»), signature de la marque depuis 2009. Place à

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