Au Japon, on les appelle des Onnagata: ces hommes qui, outrageusement fardés, incarnent des femmes dans le théâtre populaire, le kabuki. La marque de cosmétiques Shiseido revisite ce motif ancestral dans un film intitulé «High school girl?». Le point d'interrogation a son importance: on y découvre une classe de nymphettes... qui s'avèrent être des jouvenceaux habilement maquillés. «Anyone can be cute» [N'importe qui peut être mignon] conclut le spot qui démontre, s'il en était encore besoin, que les problématiques du genre sont plus que jamais d'actualité, et que les marques de luxe et de cosmétiques sont promptes à s'en emparer.
