Publicis Media, via son entité spécifique Publicis Media Exchange, a annoncé le lancement d’un nouvel indicateur de mesure, le GRP Captif, afin d’intégrer l’attention des téléspectateurs dans la performance des campagnes. Basé sur des données sociologiques et comportementales, extrapolées à des groupes d’individus, Publicis Media assure pouvoir inclure l’attention des téléspectateurs selon les émissions ou les spots télévisés, et ainsi mieux élaborer le plan média, en reciblant par la suite les moins attentifs sur les supports numériques, par exemple.

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