Selon le rapport « The 2018 State of Influencer Marketing Study » menée par Activate, Instagram et les blogs deviennent les deux réseaux sociaux les plus utilisés pour mettre en avant des partenariats avec les marques. Suivent derrière les réseaux Facebook, Twitter et Pinterest. L'étude, menée sur 800 influenceurs du monde entier et 100 professionnels du marketing, indique que Snapchat et Youtube sont de plus en plus délaissés par les influenceurs. C'est Instagram, en compensation, qui en remporterait tous les profits. Stories Instagram attirerait de plus en plus les marques, poussant 55% des influenceurs et 70% des marketeurs à intégrer des partenariats sponsorisés dans ces stories.
