L’Union des annonceurs (UDA), l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (Udecam) et le cabinet spécialisé Ebiquity, ont rédigé le guide de la transparence programmatique. Destiné aux annonceurs, il vise à les aider à mettre en place les « conditions nécessaires à la transparence » avec leurs partenaires. Il s’inscrit dans le cadre du plan Audace2020 mené par l’UDA. Tous les conseils publiés mettent l’accent sur deux axes primordiaux : la transparence (coût et traçabilité du média) et la juste rémunération des acteurs.
