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Société

«La communication "catastrophiste" ne fonctionne pas»

13/03/2018 - par Propos recueillis par Anne de Maupeou

Et si le salut de notre planète résidait dans une communication optimiste qui responsabilise les publics, y compris dans leurs rapports aux marques ? L'écologiste et entrepreneur Paul Hawken, auteur de l'ouvrage Drawdown, milite en ce sens.

Les consommateurs croient de moins en moins dans la pub et même dans les marques, pourtant 69% des gens pensent que les entreprises sont mieux placées que les Etats pour changer le monde*. Et si dans la faille entre ces deux constats, se situait la renaissance possible du métier de publicitaire ? Et si la profession utilisait son talent, son imagination, son humour, et même sa naïveté

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