Selon un sondage réalisé par l’éditeur de logiciels marketing Adobe sur une soixantaine de marques et agences en Europe, d’ici à 2022, 62% des annonceurs envisageraient d'internaliser leurs achats d’espaces automatisées. 38% n’en intégreraient qu’une partie. En face, 78% des responsables agences concèdent que certains éléments de l'achat automatisé d'espaces seront réinternalisés à termes. De quoi interroger le business des agences médias ! D’autres part, 52 % des personnes interrogées en entreprise et 56 % en agence estiment que le programmatique aura supplanté les publicités TV d'ici trois à cinq ans. Ce qui ne fait qu’une moitié de convaincus.