affichage

La Demand Side Platform (DSP) dédiée à l’affichage digital Displayce intègrera désormais la norme IMP Multiply dans sa plateforme, qui porte sur le calcul de l’audience touchée par l’affichage digital. De cette manière, les protocoles d’achat pour l’affichage sont les mêmes que sur le web, qui eux, sont régis par les standards IAB. Le protocole Multiply est le procédé par lequel on définit le coefficient qui permettra de savoir combien de personnes sont touchées par panneau publicitaire lors d’un achat en programmatique. À la différence du web, où une publicité est vue par une seule personne, un panneau en touche plusieurs, ce qui complexifie les critères d’achats. 

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