L’agence My Media lance une mesure de l'attention portée aux médias et à la publicité qui s’y insère. Baptisé Alpha, ce nouvel indicateur entend apporter un éclairage nouveau sur la hiérarchie et l'efficacité mémorielle des médias. L’agence évalue à 1200 les expositions publicitaires par jour, contre 200 à 300 dans les années 1980. Selon elle, «notre capacité à accorder de l'attention à ces multiples sollicitations est devenue un véritable défi». Outre son apport méthodologique, l'indicateur Alpha/Attention permet d'améliorer l'efficacité des investissements publicitaires. Une étude, menée auprès de 4002 répondants, montre que l'attention diffère selon les types d'écran ou support. Pour un impact maximal, il faut que l'utilisateur remarque l'annonce, la regarde et l'écoute, ou plus simplement qu'il y accorde de l'attention. Le cinéma reste l’environnement le plus favorable à l’attention (61%), devant la presse (40%), la télévision (38%), la radio (32%) et le digital (22%). Les expositions publicitaires sur les vidéos n’obtiennent que 22% de score d’attention tandis que les bannières se situent au plus bas, à 21%.
